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短视频行业趋于理性 巨头们加码布局泛知识

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发表于 2020-12-22 12:09:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

短视频行业在经历了几年高速发展后,已逐渐步入理性发展期。近日来,高仿号乱象频出,官媒痛批恶俗、低劣短视频荼毒青少年和中老年人,在主流价值观驱动下,行业越来越注重内容价值,短视频平台纷纷开始寻找纯娱乐之外新的自我价值。

有价值、有营养的短视频越来越成为用户的“刚需”,巨头们也都加快了布局的步伐。以百度旗下好看视频为例,早在2017年该平台成立之初就开始抢占泛知识赛道,旗帜鲜明的定位于泛知识视频平台。在今年11月中国新文娱新消费年度峰会上,百度短视频生态平台总经理宋健便表示,短视频内容消费升级已经迈入新阶段,好看视频以视频化为载体承接百度知识服务的使命,做Save time有价值的短视频平台,构建视频知识图谱为用户带来更多知识信息增量。作为二十年以知识服务起家的老牌互联网大厂,百度在短视频行业价值观引领上可谓率先起了带头作用。

近日,抖音则推出了“相关阅读”功能,关联今日头条文章详解短视频内容。用户观看已经添加“相关阅读”的视频时,可以通过页面底部入口,直接跳转到视频关联的文章页面。不难看出,短视频平台正在纷纷加码,延伸视频为用户带来的价值增量。

今年来,短视频平台投入更多人力财力在泛知识布局和建设上,B站上线了知识分区;好看视频发布未来计划以千亿流量扶持8大垂类泛知识创作者;抖音、西瓜视频推出“知识创作人”激励计划,承诺未来一年将投入百亿流量;知乎在首页加入了视频入口,提供亿级曝光流量资源……

行业需要向更良性的方向发展,用户也需要满足娱乐之外更深层次求知、成长的需求,无论从行业发展还是用户需求判断,可以预见的是,短视频行业未来会承载更多价值内涵和知识信息,给用户和社会带来更多营养和价值。娱乐之外,短视频赛道的竞争和发展更加值得期待。


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